Kiếm tiền trên TikTok: Từ đam mê đến nghề nghiệp triệu đô tại Việt Nam

Việc kiếm tiền trên TikTok đang trở thành xu hướng nghề nghiệp bùng nổ với hơn 6 triệu người Việt có thu nhập hàng tháng, khẳng định sức mạnh của mô hình thương mại điện tử kết hợp nội dung.

Sự dịch chuyển từ việc sử dụng Internet như một công cụ làm việc sang một phần không thể tách rời của đời sống đã tạo tiền đề cho sự ra đời của một thế hệ “lao động số”. Tại hội thảo Creator for Vietnam diễn ra ngày ⁷⁄₅, ông Nguyễn Lâm Thanh, Tổng giám đốc TikTok Việt Nam, đã đưa ra những con số khiến nhiều người bất ngờ về quy mô của nền kinh tế sáng tạo (Creator Economy) tại nước ta.

Bức tranh toàn cảnh về nền kinh tế sáng tạo tại Việt Nam

Theo số liệu từ TikTok, hiện có khoảng 6 triệu nhà sáng tạo nội dung đang thu về thu nhập hàng tháng từ nền tảng này. Nếu mở rộng quy mô ra toàn bộ hệ sinh thái Internet, con số này có thể chạm mốc 10 triệu người. Điều này cho thấy một sự thay đổi căn bản trong tư duy kiếm tiền của người trẻ và cả những người làm kinh doanh truyền thống.

Không dừng lại ở việc tạo ra những video ngắn giải trí hay livestream bán hàng, lực lượng này đang đóng vai trò như những “đại sứ văn hóa”. Họ góp phần quảng bá du lịch, đưa các đặc sản địa phương tiếp cận với thị trường toàn quốc, tạo ra giá trị kinh tế thực cho các vùng miền. Tuy nhiên, một thực tế đáng buồn là nghề bán hàng online và sáng tạo nội dung vẫn chưa được xã hội nhìn nhận và tôn vinh đúng mức như một nghề nghiệp chuyên môn chính thống.

Sức mạnh của Shoppertainment: Khi nội dung dẫn dắt doanh thu

Thuật ngữ “Shoppertainment” (Mua sắm kết hợp giải trí) không còn là khái niệm xa lạ mà đã trở thành chiến lược sống còn của nhiều nhãn hàng. Ông Đỗ Hữu Hưng, CEO Accesstrade Việt Nam, khẳng định rằng KOC (Key Opinion Consumer) và KOL (Key Opinion Leader) hiện nay là một nghề nghiệp ổn định và có tiềm năng tăng trưởng cực lớn.

Minh chứng rõ nhất nằm ở tỷ lệ chuyển đổi đơn hàng. Trên TikTok, trung bình 50% doanh số của các nhãn hàng đến từ các nhà sáng tạo nội dung. Thậm chí, có những thương hiệu ghi nhận tới 90% lượng đơn hàng được chốt thông qua các video review hoặc phiên livestream của KOC/KOL. Điều này cho thấy người tiêu dùng hiện nay tin tưởng vào trải nghiệm thực tế của người dùng hơn là những quảng cáo bóng bẩy từ chính doanh nghiệp.

Mặt trái của sự tăng trưởng: Bài toán về chất lượng và đạo đức

Tuy nhiên, số lượng lớn không đồng nghĩa với chất lượng bền vững. CEO Accesstrade cũng thẳng thắn chỉ ra rằng hoạt động của cộng đồng sáng tạo nội dung tại Việt Nam hiện vẫn còn khá “manh mún”. Việc thiếu hụt một bộ tiêu chuẩn chung về năng lực và đạo đức nghề nghiệp đã dẫn đến nhiều hệ lụy tiêu cực, gây ảnh hưởng xấu đến uy tín của nghề nghiệp này.

Những rủi ro khi thiếu chuẩn mực nghề nghiệp

• Đối với nhãn hàng: Gặp rủi ro về khủng hoảng truyền thông nếu KOC/KOL phát ngôn sai lệch hoặc quảng cáo sai sự thật.
• Đối với người tiêu dùng: Dễ bị dẫn dắt bởi những đánh giá thiếu khách quan, mua phải sản phẩm kém chất lượng.
• Đối với nhà sáng tạo: Mất uy tín cá nhân, khó phát triển sự nghiệp lâu dài nếu chỉ chạy theo lợi nhuận ngắn hạn.

Để giải quyết vấn đề này, sáng kiến Creator for Vietnam (do Accesstrade và TikTok triển khai) đặt mục tiêu xây dựng cộng đồng 10.000 nhà sáng tạo đạt chuẩn. Đây sẽ là những cá nhân không chỉ có tầm ảnh hưởng và khả năng tạo doanh thu mà còn phải tuân thủ nghiêm ngặt các chuẩn mực về đạo đức nghề nghiệp.

Tầm nhìn 2030: Thị trường tỷ đô và cơ hội cho doanh nghiệp nhỏ

Ông Trần Văn Trọng, Tổng thư ký Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam (VECOM), nhận định rằng lực lượng sáng tạo nội dung chính là “cánh tay nối dài” giúp các doanh nghiệp nhỏ và vừa (SMEs) tại địa phương tiếp cận TMĐT một cách nhanh nhất. Trong bối cảnh khan hiếm nhân sự am hiểu kỹ thuật số, các KOC/KOL đóng vai trò là những chuyên gia thực chiến hỗ trợ doanh nghiệp đưa sản phẩm ra thị trường.

Nhìn vào những con số dự báo, quy mô thương mại điện tử Việt Nam năm 2025 ước đạt 31-32 tỷ USD, tăng trưởng 25-27% mỗi năm. Đến năm 2030, con số này có thể bùng nổ lên mức 80-100 tỷ USD, đưa Việt Nam trở thành một trong những thị trường tăng trưởng nhanh nhất Đông Nam Á.

Lời kết: Kiếm tiền trên TikTok không còn là cuộc chơi may rủi hay chỉ dành cho những người “có duyên”. Nó đã trở thành một ngành công nghiệp thực thụ đòi hỏi sự đầu tư về tư duy nội dung, kỹ năng bán hàng và đặc biệt là đạo đức nghề nghiệp. Nếu bạn là một doanh nghiệp hoặc một nhà sáng tạo, hãy bắt đầu xây dựng giá trị bền vững thay vì những con số ảo.

Nhận tin mới nhất

Đăng ký để không bỏ lỡ tin nổi bật mỗi ngày.

Đăng ký

Bạn đánh giá thế nào về vai trò của KOC/KOL trong việc quyết định hành vi mua sắm hiện nay? Hãy chia sẻ góc nhìn của bạn ở phần bình luận bên dưới!

Câu hỏi thường gặp (FAQ)

Hiện có bao nhiêu người Việt Nam kiếm tiền từ TikTok và Internet?Có khoảng 6 triệu người có thu nhập hàng tháng từ riêng TikTok và ước tính lên tới 10 triệu người nếu tính trên toàn bộ hệ sinh thái Internet tại Việt Nam.

Tác động của nhà sáng tạo nội dung (KOC/KOL) đối với doanh thu nhãn hàng như thế nào?Rất lớn, trung bình 50% doanh số của các nhãn hàng trên TikTok đến từ nhà sáng tạo, thậm chí có những thương hiệu đạt tỷ lệ này lên tới 90%.

Quy mô thương mại điện tử Việt Nam được dự báo ra sao đến năm 2030?Thị trường TMĐT Việt Nam dự kiến đạt 31-32 tỷ USD vào năm 2025 và có thể đạt từ 80-100 tỷ USD vào năm 2030, thuộc nhóm tăng trưởng nhanh nhất Đông Nam Á.

Câu hỏi thường gặp

Hiện có bao nhiêu người Việt Nam kiếm tiền từ TikTok và Internet?

Có khoảng 6 triệu người có thu nhập hàng tháng từ riêng TikTok và ước tính lên tới 10 triệu người nếu tính trên toàn bộ hệ sinh thái Internet tại Việt Nam.

Tác động của nhà sáng tạo nội dung (KOC/KOL) đối với doanh thu nhãn hàng như thế nào?

Rất lớn, trung bình 50% doanh số của các nhãn hàng trên TikTok đến từ nhà sáng tạo, thậm chí có những thương hiệu đạt tỷ lệ này lên tới 90%.

Quy mô thương mại điện tử Việt Nam được dự báo ra sao đến năm 2030?

Thị trường TMĐT Việt Nam dự kiến đạt 31-32 tỷ USD vào năm 2025 và có thể đạt từ 80-100 tỷ USD vào năm 2030, thuộc nhóm tăng trưởng nhanh nhất Đông Nam Á.