Siết chặt quảng cáo sai sự thật: KOL và doanh nghiệp đối mặt mức phạt khủng

Quảng cáo sai sự thật trên không gian mạng sẽ bị xử phạt nghiêm khắc theo Nghị định 87/2026/NĐ-CP, nhằm bảo vệ người tiêu dùng và thiết lập môi trường kinh doanh minh bạch, công bằng hơn.

Việc ban hành Nghị định 87/2026/NĐ-CP về xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo (có hiệu lực từ ngày ¹⁵⁄₅) đánh dấu một bước ngoặt trong việc quản lý nội dung số tại Việt Nam. Không còn là những lời cảnh báo chung chung, các chế tài mới tập trung trực tiếp vào những “điểm nóng” gây nhức nhối hiện nay: lạm dụng uy tín chuyên gia và sự thao túng của những người có ảnh hưởng.

Chi tiết các mức phạt đối với hành vi quảng cáo sai sự thật

Điểm đáng chú ý nhất trong quy định mới là việc phân loại chi tiết các hành vi vi phạm để áp dụng mức phạt tương xứng, đặc biệt là trong lĩnh vực sức khỏe và làm đẹp - nơi người tiêu dùng dễ bị tổn thương nhất.

Lạm dụng hình ảnh y tế để quảng bá mỹ phẩm

Hiện nay, tình trạng mượn danh bác sĩ, dược sĩ hoặc sử dụng hình ảnh các cơ sở y tế uy tín để “bảo chứng” cho chất lượng mỹ phẩm diễn ra tràn lan. Theo quy định mới, hành vi này sẽ bị xử phạt từ 15 đến 20 triệu đồng. Đây là biện pháp ngăn chặn việc đánh tráo khái niệm giữa điều trị y tế và chăm sóc sắc đẹp, tránh gây hiểu lầm cho khách hàng.

“Thổi phồng” công dụng sản phẩm không phải là thuốc

Một trong những sai phạm phổ biến nhất là gán cho các thực phẩm chức năng hoặc sản phẩm chăm sóc sức khỏe những công dụng “thần thánh” như chữa khỏi bệnh nan y. Những hành vi như: sử dụng kết quả nghiên cứu chưa được công nhận hoặc lợi dụng uy tín cá nhân để quảng bá sai lệch có thể đối mặt với mức phạt lên tới 40 triệu đồng.

Trách nhiệm nặng nề hơn đối với KOL và người có ảnh hưởng

Trong kỷ nguyên kinh tế sáng tạo, KOL (Key Opinion Leaders) và Influencers đóng vai trò là cầu nối niềm tin giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Tuy nhiên, niềm tin này thường bị lợi dụng thông qua các bài review “kịch bản”.

Nghị định 87/2026/NĐ-CP quy định rất rõ: Những người nổi tiếng quảng bá sản phẩm nhưng không kiểm chứng chất lượng, không thông báo rõ đây là nội dung quảng cáo, hoặc giới thiệu sản phẩm mà bản thân chưa từng sử dụng có thể bị xử phạt từ 40 đến 100 triệu đồng.

Đây là đòn giáng mạnh vào tư duy “nhận tiền là nói tốt” của một bộ phận người có ảnh hưởng, buộc họ phải có trách nhiệm hơn với cộng đồng người theo dõi mình.

Thay đổi tư duy quản lý: Từ tập trung sang phân cấp và hậu kiểm

Không chỉ tăng mức phạt, cơ quan quản lý còn thay đổi phương thức vận hành để tăng tính thực tiễn. Một thay đổi quan trọng sẽ diễn ra từ ngày 1/7/2026: UBND cấp tỉnh sẽ có thẩm quyền cấp giấy xác nhận nội dung quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe thay vì tập trung tại cấp trung ương.

Việc phân cấp này giúp rút ngắn quy trình hành chính, đồng thời đẩy mạnh công tác hậu kiểm tại địa phương, giúp phát hiện và xử lý sai phạm nhanh chóng hơn thay vì chỉ kiểm tra hồ sơ trên giấy tờ.

Góc nhìn chuyên gia: Làm sạch môi trường kinh doanh trực tuyến

Ông Trần Văn Trọng, Tổng Thư ký Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam, nhận định rằng việc siết chặt quy định là tín hiệu tích cực để làm sạch môi trường kinh doanh. Tuy nhiên, ông cũng nhấn mạnh rằng mức phạt cao chỉ là điều kiện cần, điều kiện đủ là sự quyết liệt và đồng bộ trong thực thi.

Dưới góc độ chuyên môn, việc tăng chế tài không chỉ bảo vệ người tiêu dùng mà còn là “phao cứu sinh” cho các doanh nghiệp làm ăn chân chính. Khi những kẻ quảng cáo bất chấp bị loại bỏ, những giá trị thật về chất lượng sản phẩm mới có cơ hội lên ngôi, tạo nên một thị trường cạnh tranh minh bạch.

Lời khuyên cho doanh nghiệp và KOL: Hãy xây dựng chiến lược marketing dựa trên sự trung thực và giá trị thực. Việc đầu tư vào kiểm định chất lượng và minh bạch thông tin không chỉ giúp tránh rủi ro pháp lý mà còn là cách bền vững nhất để xây dựng lòng trung thành của khách hàng.

Bạn đánh giá thế nào về mức phạt lên đến 100 triệu đồng đối với KOL quảng cáo sai sự thật? Liệu điều này có đủ sức răn đe trong bối cảnh lợi nhuận từ quảng cáo số là cực lớn? Hãy chia sẻ quan điểm của bạn ở phần bình luận!